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80%陶企已出局,抛晶砖被经销商抛弃?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2020/4/10 14:19:30 浏览(
【导读】企业认为是“并非市场不接受抛晶砖,而是经销商不接受抛晶砖”。为何经销商会“抛弃”抛晶砖?陶城君采访了相关企业和经销商。

  潮流的改变,谁也低挡不住。随着“欧洲风”急转“现代风”,抛晶砖品类大受冲击。短短5年时间,抛晶砖就从全盛走向低谷,据陶城君了解,最近3年,接近70-80%的抛晶砖企业或出局或转型。同时,抛晶砖的售价也从最高峰的2000多元,下降到数十元。

  企业认为是“并非市场不接受抛晶砖,而是经销商不接受抛晶砖”。为何经销商会“抛弃”抛晶砖?陶城君采访了相关企业和经销商。

  70%产能遭淘汰

  售价下降数千元

  最近,业内人士向陶城君发出感慨:从2017年到至今,大约70%的抛晶砖企业已经出局。而另外一些行业人士则表示,70%是保守数字,主动转型或被动出局的抛晶砖企业可能达到80%。

  目前生产抛晶砖的陶瓷企业较少,据不完全统计,佛山仅剩金丝玉玛、大艺、晶睿坊、尊业、铭陶等企业,山东淄博产区有包先锋、欧斯克、金玉满堂、瑞鑫等企业,临沂有宏宇艺术陶瓷,江西有瓷将军、新亮点,河北有龙凤厂等(如有补充,请在评论区留言)。

  抛晶砖价格也大幅下降。2014年时,在西南地区居然之家等一些大型卖场,常规600×600(mm)和800×800(mm)规格的抛晶砖产品价格为2680—6648元/片不等,金丝玉玛的常规抛晶砖产品单片价格也是数百元至两千元不等。到如今,同类型产品的售价已经不到2014年的售价零头。

  3年时间达到高峰

  2012年前后,抛晶砖逐渐引起市场关注。彼时,抛釉砖色彩艳丽逐渐被消费者接受,而抛晶砖纹理夸张、颜色鲜艳,恰好能做为全抛釉的配套产品。与此同时,欧式家装风格在终端风行,一时之间,抛晶砖成为了市场宠儿。以金丝玉玛为代表的广东企业,敏锐发现这一讯号,适时开发、推广一系列抛晶砖产品,迅速占领市场。2013年金尊玉也开始开发推广抛晶砖,足见当时抛晶砖的市场号召力。

  金缕饰家、欧斯克、奢瓷玫瑰、先锋、华帝等一批山东企业也迅速响应,凭借产品性价比快速向市场铺开,2015年后抛晶砖产品达到全盛时期。

  被经销商“抛弃”?

  农村是主力战场

  狂飙突进之后,2017年抛晶砖企业明显感觉到市场的压力。最核心的压力是消费者审美观改变,极简、北欧、日式等各种家居风格渐趋流行,以灰色为主流的“性冷淡风”瓷砖大举进入主流市场,为此抛晶砖式微。但一些业内人士认为,并非市场不接受抛晶砖,而是经销商不接受抛晶砖。“我们做过调研,把抛晶砖产品拿到一些建材市场做展销,还是有很多人关注,抛晶砖可以起到亮眼的效果。但经销商认为这种产品不赚钱,就寻求转型。”蚂蚁企业销售总经理杨金磊提到,传统抛晶砖在一些地区依然有着较强的市场号召力。“比如在东北一些地区,工装、半工装的商业项目,消费者还是极为青睐抛晶砖。此外,在一些县级、农村市场,组装成拼花的抛晶砖依然很受欢迎。”这种说法被一些经销商认可,佛山一抛晶砖代理商吴凤表示,农村是很多传统抛晶砖代理商的主要战场。她表示,要维持抛晶砖的份额不被继续蚕食,要面向精准的消费群体,“比如年长一些的消费者,他们对皇者风、新中式还是很认可的。”价格大幅下降后,销量过低是抛晶砖被经销商“抛弃”的重要原因。抛晶砖售价较高,始终是小众品种,销量不如主流瓷砖品类。工程方面,抛晶砖价格过高不可能大量被采用。家装方面,也大多只能通过品牌门店或是设计师渠道进行营销。

  另一方面,抛晶砖产品性能也存在问题,某行业人士告诉陶城君,传统抛晶砖“表面微晶,用上几年就容易花了。”

  改工艺、换风格

  主动迎战行业大变局

  抛晶砖企业也在寻求破局的办法。针对抛晶砖耐磨性较差的痛点,临沂宏宇艺术瓷砖相关负责人苗先生告诉陶城君,在2018年前后,他们公司的抛晶砖市场份额逆势逐渐扩大,主要原因除了花色上的调整之外,该公司还采用独家专利产品将抛晶砖的微晶厚度控制在2mm,从而使得耐磨度达到莫氏硬度6级左右。更多企业寻求破局的方法是换风格,比如将抛晶砖的奢华风转变为当前流行的“轻奢风”,或者与简约风相结合。

  2019年广州设计周,金丝玉玛凭借抛晶砖产品在展会上又“火”了一把。陶城君在现场观察发现,金丝玉玛将仿古砖、大理石瓷砖进行抛金处理,使得仿古砖和大理石花色分毫毕现,金线自然留在瓷砖表面。令人意外的是,其中一些产品以仿古砖为花色基础,再做哑面微晶处理,最后施用抛金工艺。

  据金丝玉玛内部人士介绍,上述金丝玉玛抛晶砖为2019年新推出K金瓷砖4.0系列,采取的工艺为平面金+凹槽金+电光三者的创变组合,从而产品更具轻奢时尚性,与当前的流行趋势相结合。此外,在2019年佛山秋季陶博会,记者留意到,一些K金工艺也应用到背景墙、大花片之上,如在树叶、花瓣上附以金线装饰,用以装饰商业空间,或者用作厨卫空间的C板。  

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