您当前位置:中国建材家居网 >> 新闻频道 >> 企业动态 >> 浏览文章

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2019/10/7 16:31:01 浏览(
【导读】回望金意陶发展的15年,一直以品质为主导,聚焦仿古品类,如今提出“一核双翼四轮”的业务布局难免让人觉得偏离了原本的主线。

  国庆黄金周献礼新中国成立70周立的电影——《我和我的祖国》,电影无论是选材的角度,还是投放的时间,都朝着祝贺新中国成立70周年的方向走。而金意陶也迅速地把握住时事热点,成为《我和我的祖国》院线营销合作伙伴。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  金意陶成为《我和我的祖国》院线营销合作伙伴

  1、你以为金意陶抓住热点,只为狠狠地宣传品牌一把吗?

  从《我和我的祖国》电影中,我们可以感受到,在新中国成长的七十年里,经历了无数风雨和艰难险阻,才得以换取如今高质量生活的社会面貌,其经历的无数个具有历史性经典的瞬间都成为了新中国成长的足印。

  同样的,金意陶自2004年正式成立以来,便以精益求精的工匠精神、敢为人先的创新精神和共创共享的人文精神为品牌理念,通过艰苦奋斗最终在行业中站稳了脚跟。

  而金意陶的发展历程也拥有不少具有历史性经典的瞬间,比如金意陶经典仿古曾在行业中独领风骚、KITO思想馆为瓷砖注入思想、开启“瓷质釉面砖”中国化历程的“双品石”产品系列...这些经典事件,都让行业人士瞬间有了共鸣。

  所以,金意陶赞助《我和我的祖国》电影,不但能提升品牌影响力,事件本身与它的发展之路更是不谋而合。

  2、金意陶的产品脉络,记录了品牌的成长脚印

  “涉世未深”的小编,在整理本次金意陶历史资料时,才发现1996年石湾园林陶瓷厂是金意陶的前身,当时与众多同行共同开启仿古品类,到1998年,以仿古广场地砖为出发点,聚焦仿古品类,到了2000年前后,金意陶通过“阳台用仿古,小市场,大作为”、“瓷质仿古田园风”的广告语不断深化品牌定位。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  金意陶第一代办公地点

  所以,金意陶基本是国内做仿古砖最早的品牌之一。

  但彼时的金意陶只在东鹏框架下以事业部形式经营,没有独立运作,品牌影响力平平。直到2004年,擅长营销的何乾(现金意陶董事长)接手后,品牌立马发生了翻天覆地的变化,当年业绩增长170%。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  2004年的何董

  自正式独立后,金意陶以黑马的姿态在行业中一路狂奔。当时的消费者,正从功能需求慢慢走向审美需求,而金意陶通过推出600×600“爱琴海”系列,开创仿古品类的大规格时代;以“砂岩石”、“IT石”系列打造现代化设计理念产品;以及通过“双品石”系列开创了仿古砖的“瓷化”时代,而且还因此开启了“瓷质釉面砖”的中国化历程。

  以上所提到的三个系列产品,都是金意陶一口气在2004年里陆续推进的新产品。通过出色的产品工艺,好看的花色,提升产品美观度,迎合终端主流审美,同时聚焦仿古品类,打造品牌IP,最终占领终端消费者的心智。据说,金意陶的IT石系列上市13年,目前在终端销售依旧良好,甚至已成为销量过亿的单品。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  为进一步强化江湖地位,2005年,金意陶打造第一代KITO思想馆,通过文化展厅承载仿古内核,用时代风尚对接经典仿古的方式,为仿古砖注入新思想。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  同时,金意陶为深度打造IP借势营销,在2008年成功签约英超豪门切尔西,开创奥运年体育营销新潮流,将品牌美誉度再次提升一个级别。而围绕现代仿古打造的质感生活节,也是从这个时候开始酝酿开来。

  在此之后,金意陶便进入了近十年的品牌积累期。

  在这过程当中,金意陶可谓是厚积薄发,通过“暗香浮动、”“纯品天籁”系列开启一砖N面的新时代;采用国际最新点抛工艺生产“超然境界”系列,在新技术的加持下,再次成为行业现代仿古的标杆产品;通过自然系的“圣安娜石”系列、现代系的“双核石界”系列、古典系的“流金溢彩”、瓷片系的“珊瑚海韵”和“山水石”系列,正式将经典仿古和现代仿古系瓷砖区分开来,同时也印证了金意陶当时在品质、色彩、纹理、规格等方面的技术地位。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  直至2016年——现代风元年,金意陶凭借高品质的现代仿古砖进入品牌发展的高峰期。

  对于现代风风口,相信很多人仍历历在目,毕竟在短短的三年时间里,行业已是翻天覆地的变化。由于85后、90后逐渐成为家居空间消费的主力军,新消费群体的迭代带来了现代简约风潮,因此也倒逼了很多企业往现代风格去走,2017年的陶博会更是上演了“全城尽带黑白灰”的画面。

  而金意陶之所以能如此稳当地把握住风口,并非偶然。

  2013年,金意陶正式在行业内提出现代仿古的概念,并在2014年初将其作为一个单独的学院,研究现代仿古的不同产品系列;2015年,金意陶成立了行业首家中意联合研发中心,其中600×1200mm大规格现代仿古产品应运而生;2016年,金意陶邀请了意大利知名设计师Flaviano Franchini执笔设计了行业首家现代仿古风格展厅;2017年,金意陶被认证为仿古砖细分领域的龙头企业。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  仿古研究中心&研究所成立

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  与意大利设计师合作研发产品

  在终端需求猛增、企业扎堆转型的状态下,金意陶以质感时间轴、生活时间段为产品研发思考点,相续推出故事第1季、故事第2季、故事第3季产品系列,为新一代消费者提供适用于现代风空间的产品。不仅如此,金意陶还通过产品的迭代不断提升空间质感,在保证产品能用到实处的同时,还通过质感品质在行业中遥遥领先。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

从上往下分别是:故事第1季、第2季、第3季产品图

  3、如今“一核两翼”是金意陶的业务布局

  今年年初,金意陶提出“一核两翼”的业务布局。

  一核指的是建筑陶瓷是金意陶的核心业务,以质感系瓷砖的定位享誉业界,不仅是经典质感仿古砖的领风者,更是现代质感仿古砖的开创者。

  新材和全瓷家居是金意陶的“两翼”:金意陶新材,“为绿色节能而来”,践行循环经济和生态文明,助力装配式建筑和内装工业化;全瓷家居,以“工业化生产,定制化设计、全流程服务”,引领家居整体解决方案新篇章。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  为绿色节能而来的金意陶

  回望金意陶发展的15年,一直以品质为主导,聚焦仿古品类,如今提出“一核双翼四轮”的业务布局难免让人觉得偏离了原本的主线。但在小编看来,金意陶并没有摒弃初心,而是多维度地继续深耕金意陶一直以来的品牌定位——质感。

  我们不妨追溯一下,人对于家居空间质感追求的演化史是怎样的?过去,在物质缺乏的年代,家里只是水泥地,后来通过刷油漆来增添家居色彩,直到90年代初,基本用上了瓷片,再往后发展的十几年里,人们对与瓷砖的质量、色彩、纹理、规格都有了一定的追求,从奢华的欧式风格到轻奢风到一切从简的现代风,主流风格的替换都一一记录了消费者对家居空间追求的痕迹。

  那么社会发展至今,空间质感的极致到底是什么?从金意陶的“一核两翼”业务布局中,小编发现是对健康生活的追求。未来,更新一代的消费者除了追求一定的空间质感外,更注重拥有健康的家居生活空间。

以小人物见证大时代,金意陶从产品脉络看发展

  从这个角度来看,我们就不难理解金意陶为何减少从产品花色、规格等方面突出质感,而是另辟蹊径以健康生活家居的角度体现,而且在“双翼”的布局下,金意陶更是从生产源头就开始更新企业的“绿色血液”,真正实现为绿色节能而来的目标。

  最后,小编想说的是,我们之所以会因为一个电影而看得热泪盈眶,是因为中国的确为发展付出了诸多努力,才有富国富强的如今。

  同样的,当我们看到金意陶的发展历程,不但能感受它一路以来的艰辛与成就,还能通过其发展轨迹回味陶瓷行业发展的这些年。未来,中国陶瓷需更多像金意陶这种具有坚韧精神的企业,持续推进行业的发展。

相关新闻 ------------------------------------------------------------------------------------

视觉焦点

每日推荐

热门新闻

只为高端品牌家居服务!中国十大品牌均是行业内著名的企业品牌;其无论在品牌的知名度、美誉度、产品的品质、售后服务等各方面均获得市场良好的口碑。中国建材家居网展播的数据榜单由网民投票后系统自动生成,排序不分先后。无偿服务于广大消费者,仅供消费者购买参考依据。如有与实际情况不同请及时与本站联系。

中国建材家居网,只为高端品牌家居服务;中国建材家居网是专业、品牌集中的针对高端家居建材十大品牌的服务综合平台;

运营中心地址:上海市浦东张江高科技园区博云路2号浦软大厦12楼 推广联盟QQ:460965656 咨询邮箱:[email protected] 网站地图 在线留言

中国建材家居网 版权所有 未经中国建材家居网授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像;COPYRIGHT © 2012-2018 粤ICP备09173718号
网络捕鱼怎么控制玩家